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| Los verdaderos campeones del
mundo |
09.07.2002
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Es lo que se llama un clásico.
Como Barcelona contra el Real Madrid, Boca Juniors contra River Plate
o una Juventus contra un Inter. Adidas contra Nike. El enfrentamiento
a muerte entre la alemana Adidas y la americana Nike. Y tal cuál
sucedió con la final del 98, tambien la final del 2002 los
enfrentó.
Hace cuatro años ganó Adidas con los galos. Esta vez le toca
a Nike con los cariocas. Es una cuestión de prestigio, más
que nada. Lo que en realidad cuenta para ambas empresas productoras
de equipamiento y ropa para los deportes, es el negocio. Fuera de
la cancha, las dos son las reales ganadoras del certamen.
Y los managers de ambas firmas festejan. El capo de Adidas, Herbert
Hainer, afirmó en Yokohama que el campeonato mundial colmó
las expectativas de la empresa, ergo: los negocios funcionan. Al mismo
tiempo el jefe de Nike, Phil Knight, sorprendía a los analistas
en Beaverton-USA con un incremento de las ganancias del 28 % durante
el trimestre pasado.
Y ello sin contar la facturación lograda durante el transcurso
del torneo. Lo que fué realmente un boom de ventas fueron las
camisetas de las selecciones nacionales. Adidas "colocó" unas
600.000 camisetas de la anfitriona Japon. Ello solo le reportó
a la firma teutona unas ganancias de 25 millones de dolares.
Tambien habría que sumarle unas 150.000 camisetas con los colores
alemanes y unos 4 millones de pelotas FEVERNOVA. Una de las grandes
alegrias para la americana Nike, además del título ganado
por los mulatones, es la estupenda y sorpresiva perfomance lograda
por el equipo de los Estados Unidos.
Cuando nadie daba ni dos centavos por la selección gringa y
ya los grandes favoritos como Zidane, Batistutta o Figo tomaban el
avion de regreso a casa, los americanos lograron llegar a los cuartos
de finales. Hasta fin de año los managers de Nike, la más grande
empresa de equipamientos deportivos del mundo, estiman obtener con
las ventas de articulos para fans de los USA, unas ganancias de 500
millones de dolares.
Adidas-Salomon equipó durante el mundial en Japon y Corea a
10 de las 32 selecciones nacionales de futbol con zapatillas y vestimenta
cuyo logo recorrió todos los rincones del planeta. La firma
teutona se desprendió de unos 40 millones de dolares para la
fiesta futbolera en Asia.
Si consideramos que más de 1.500 millones de personas siguieron
por television el duelo entre Brasil y Alemania, comprenderemos porque
los managers de la firma están más que satisfechos con
la inversión realizada. |
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