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| Bayer - Futbol, finales y finanzas |
28.05.2002
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Se podría decir que
para la firma Alemana Bayer, la temporada 2001-2002 fué todo
un éxito. El poderoso conglomerado farmaceútico-quimico
con sede en Leverkusen posee más de 350 companias que están
desparramadas en todos los paises del mundo y se podría decir
que los teutones saben como ganar plata desde el año 1863.
Sus inversiones son toda una muestra de destreza comercial y financiera.
La empresa invirtió unos 20 millones de euros en el Bayer Leverkusen,
equipo de futbol que lleva su propio nombre y que le pertenece. Tambien
hay que decir que los managers de la firma desarrollan una inteligente
estrategia comercial/publicitaria/financiera, en la cuál se
traen las mejores perlas futboleras Brasileras por poco dinero, para
despúes venderselas a los Españoles o Italianos con opiparas
ganancias.
Ademas, los partidos del Bayer son transmitidos al Brasil donde millones
de personas siguen las peripecias de sus heroes al mismo tiempo que
el logo del gigante teuton se potencia y promociona entre los consumidores
cariocas. De esa suma, unos 15 millones se dedican para patrocinar
al equipo. Los restantes 5 millones son para financiar los costos
de mantenimiento del estadio, arreglar el pastito y otras tonteras
similares.
Usted se preguntará cuales son los beneficios para tan generoso
aporte a la cultura futbolera teutona. Es muy simple. La firma recibe
a cambio propaganda y promoción de la marca por valor de unos...
150 millones de euros! Esa es la suma que, de acuerdo a analisis internos
y de algunos expertos del sector medios, Bayer habría gastado
en televisión, medios gráficos y radio para promocionar
su nombre en todo el mundo de la forma en que lo hicieron el equipo
y sus jugadores.
Fueron tres finales. El campeonato Aleman, la copa Alemana y la Champions
League. La televisión mostró los partidos del Bayer
en más de 100 paises. La atracción es naturalmente la
Champions League Europea. Ambas semifinales contra el Manchester United
la vieron unas 750 millones de personas... por partido! Asi lo anunció
la agencia de comercialización de la UEFA.
La final contra el Real Madrid fué todo un acontecimiento:
Más de 1.000 millones de personas observaron como unos 22 tios
pateaban una pelotita mientras el logo de Bayer se les incrustaba
entre las cejas y el nombre de la empresa se repetía incansablemente.
Lucio, Ze Roberto, Ballack y cia podían haber pasado a la historia.
En el camino a la posteridad eliminaron al Barcelona, al Manchester,
a la Juventus, al Arsenal, a La Coruña y al Liverpool. Tres finales.
Tres magnificas chances. La gloria total. De las tres finales los
teutones no ganaron una. Los hinchas del equipo no encuentran consuelo
y lloran a moco tendido. Sin embargo los managers del conglomerado...
sonrien felices y se frotan las manos. Más de un hincha no
lo entiende. Y usted?
Alberto La Vergata |
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