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Special
Report...
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Phillip Morris - Un coloso global del consumo |
08.04.2002
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Si al escuchar el nombre Philip Morris
usted solo piensa en cigarrillos, entónces se equivoca. La
empresa es una de las más grandes productoras de bienes de
consumo. Philip Morris posee más de 70 marcas ( usted sin
saberlo consume muchas de ellas, no tenga dudas! ) con las cuales
factura unos 100 millones de dolares anuales con cada una de ellas.
La firma posee tambien en su cartera unas 14 mega-marcas con las
cuales logra una facturación anual de más de 1.000
millones de dolares. Por marca!
Los resultados presentados por la firma para el 2001 fueron estupendos.
Logró una facturación de casi 90.000 millones de dolares!
Casi un 12 % más que el año pasado. Las ganancias crecieron
solo un 0,6 % hasta los 8.800 millones de dolares. Los números
están dentro de las estimaciones del mercado. Pero veamos
los mismos más detalladamente. El area de tabacos genera
51.370 millones de dolares. Ello representa un 57 % de la facturación
total. Uno de cada 2 fumadores en los Estados Unidos consume las
marcas de Phillip Morris. El más conocido producto de la
empresa son los cigarrillos Marlboro. Phillip Morris logra solo
con ésta marca las tres cuartas partes de su facturación
total en tabacos.
En el area de los comestibles la empresa factura anualmente más
de 33.000 millones de dolares. Los americanos, que no son nada ingenuos
en ésto de saber invertir las montañas de dolares
que ganan con los cigarrillos, fueron construyendo un imperio a
base de compras. Las más importantes en la historia de la
firma fueron las de General Food en 1985, la de Kraft en 1998, en
1990 se tragaron a Suchard, y a Nabisco la deglutieron en el 2000.
Y no le quepan dudas de que usted consume sus productos sin saberlo.
Phillip Morris posee un ejercito de empresas adquiridas en toda
Latinoamerica. Mire usted si con cigarrillos se puede ganar dinero.
La cartera de productos de Phillip Morris comprende comidas preelaboradas,
bebidas, galletitas, quesos, condimentos, dressings y café.
Entre sus más conocidas marcas figuran Jakobs, Philadelphia,
Miracoli, Milka, Toblerone y Miracel Whip. Las ramas de bebidas
y servicios financieros tienen una menor importancia en la estrategia
comercial de la firma. Sin enbargo con las bebidas se facturó
la friolera de 4.240 millones de dolares y con los servicios financieros
se lograron unos 435 millones de dolares. Lo que realmente sorprende
es que las ventas de cigarrillos se muestran inmune frente a la
malaria economica mundial.
Los fumadores no renuncian a sus puchos. Elegirían regalar
a su suegra antes que dejar de fumar. Aunque la plata no alcance,
prefieren ahorrar en otro lugar. Los cigarrillos son una droga,
aún cuando la industria del tabaco grite a los cuatro vientos
que ello no es asi. Pero si bien la dependencia que produce el tabaco
incrementa la facturación y el negocio marcha viento en popa,
ello daña asimismo las ganancias de Phillip Morris. Desde mediados
de los años 90 la empresa viene luchando de tribunal en tribunal.
El motivo ? La firma viene ocultando desde los años 70 los peligros
que el tabaco ocasiona en la salud de las personas.
Phillip Morris, en un acuerdo, se comprometió en 1998 a pagar
al estado, durante los próximos 25 años, la friolera de 206.000
millones de dolares. Imaginese usted si se ganará dinero
con los puchos que no obstante tener que desenbolsar esa monstruosa
montaña de dolares, a la firma ni se le mueve un cabello. El dinero
servirá para compensar los gastos en salud que las enfermedades
del tabaco originan. Phillip Morris se tuvo que "poner" durante
los últimos años con unos 9.000 millones de dolares.
Phillip Morris es la número 1 indiscutida en el sector del
tabaco y la número 2 en el sector de alimentos detrás
de Nestlé. Un verdadero gigante. Pero...es el título
barato ? Seguramente no. La situación legal de la empresa
no está del todo clara. El acuerdo logrado solo se limita
a la demanda del estado. La espada de Damócles que cuelga
sobre la testa de Phillip Morris son las innumerables demandas privadas
de fumadores enfermos o personas ya fallecidas a causa del tabaco.
La amenaza que ello representa para la firma podría ser dolorosa...
y muy cara.
Si la empresa es encontrada culpable sería condenada a pagar
miles de millones de dolares. No es que pensemos que por ello el
coloso se verá obligado a bajar las persianas. Para nada!
Phillip Morris es un verdadero gigante mundial de los negocios y
gigantes tambien son sus ingresos. Simplemente que ello puede afectar
las ganancias anuales de la empresa. Por lo pronto hay que destacar
que a partir de principios del 2000, el título comenzó
a recuperarse. En aquel entónces valian unos 19 dolares.
Actualmente cotizan a 56 dolares. Como diría mi abuela...hay
que saber tener paciencia. Por lo menos... para ganar dinero en
Wall Street.
Albert Morgan
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