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Harry Potter - Una verdadera mina de oro
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La historia comienza con una mujer a quien le apasiona
la escritura y sus originales bajo el brazo visitando una editorial
trás otra. La experiencia es frustrante y la respuesta era
siempre la misma: No hay interés. Joanne Rowling estaba cansada
de que las editoriales le dijeran que no. Nadie quería publicarle
las aventuras de Potter. Su número de la fortuna fué
el 9. Cuando la novena editorial le dijo que si, no solo se colmaba
el deseo de alguien que trabajó muy duro escribiendo, sino
que alli tambien nacia un fabuloso negocio.
Y cuando ello sucede, hay alguien o algunos que ganan montañas
de dolares. Los cuatro libros que tienen a Harry Potter como heroe
se vendieron alrededor del mundo 110 millones de veces. Y la señora
Rowling pasó a ser la segunda mujer en Inglaterra que más
dinero gana detrás de la cantante? Diva Madonna. Muy por detras
le sigue la reina Elisabeth. En el mundo de los negocios cuando un
producto funciona, se gana dinero. Y cuando el producto tiene potencial,
entónces aparecen en escena los expertos y especialistas para
exprimirle hasta la última gota. Business ist business.
Y Harry Potter se a convertido en un verdadero suceso.Bloomsbury se
llama la casa que tuvo la valentía de decirle si a la creadora
de Potter. Y la editorial Bloomsbury cotiza en la bolsa de Londres.
La magia y el encanto de Potter no solo existe en sus aventuras, sino
que tambien ejerce su poder mágico sobre la cotización
del título de Bloomsbury. En enero de 1.999 el papel valía
150 peniques y en octubre del 2.000 el título cotizaba a 973.
Entretanto las aventuras de Potter se llevaron al celuloide y la pelicula
no solo bate records de recaudaciones, sino que origina una nueva
invación en las librerias.
Además ello impulsa el negocio de merchandising. Remeras, muñecos,
vestidos, vajillas, articulos escolares, gorras, zapatos, Harry Potter
hasta en la sopa. Y muchos inversores se frotan las manos sonrientes.
Entre ellos la mayor beneficiada es una empresa Americana, nada extraño
cuando de ganar dolares se trata. America Online/Time Warner es productora
de la pelicula y posee los derechos de licencia mundiales sobre Harry
Potter.
De acuerdo a algunos analistas AOL podría llegar a obtener
ingresos superiores a 1.000 millones de dolares. La misma empresa
baraja cifras similares. Si bien en un principio la presión
fué mucha por temor a que si la pelicula era un flop, la firma
no lograría alcanzar las ganancias pronósticadas, defraudando
las expectativas de los inversores y los analistas. Y ello no les
gusta a los muchachos en Wall Street. Pero el nerviosismo es cosa
del pasado. La pelicula es un éxito total.
El principal socio publicitario de AOL es Coca Cola, quien en octubre
pasado lanzó una campaña de publicidad de 150 millones
de dolares para tratar de levantar la facturación en su negocio.
Muchas otras firmas de todo el mundo pagan suculentos y jugosos derechos
para poder comercializar productos con el nombre y las imagenes de
Harry Potter. Las arcas de AOL y tambien las de Warner Brothers, quien
se lleva una parte del leon, están repletas de dolares. Los
accionistas de ambas firmas se muestran contentos. Piensan en futuras
segundas y terceras partes y sonrien. Simplemente sonrien.
06.01.2002
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