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Inversor
Inteligente...
Wrigley´s - Chicles y algo más
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Ya en la Grecia antigua se
masticaba con placer una "cierta goma de mascar". Los colonos americanos
lo aprendieron de los indios. Se podría decir que el primer
chicle o goma de mascar en la modernidad, fué producida a mediados
del siglo 19. En la actualidad los pequeños multicoloridos y sabrosos
masticables, son un grato placer para muchas personas en todo el mundo.
De acuerdo a algunas estadisticas, en los Estados Unidos, el consumo
de gomas de mascar per cápita, es de unos 300 chicles al año.
Quien saca provecho de ello? Wrigley´s. La más grande productora
mundial de gomas de mascar, es quien se encarga de satisfacer la alta
demanda en todo el mundo. A cambio de buenos dolares.
En cualquier kiosquito de golosinas de Buenos Aires, en las exuberantes
"boutiques de golosinas" de los grandes paseos de compra que existen
en Paris o Berlin o en los bolsillos de los vendedores ambulantes
de Bombay o El Cairo, alli están los productos de Wrigley´s.
El cliente más importantes que tiene la firma es... el Tio
Sam.
Ya durante la segunda guerra mundial, Wrigley se encargó de
que a los soldados no les faltara el masticable. Las fuerzas armadas
estadounidenses son el mayor consumidor. Y alli donde están
los soldados americanos (es igual si en Afganistan, Turquia, Arabia
Saudita o en algún porta-aviones del golfo pérsico)
alli está, infaltable, Wrigley.
Para la empresa líder mundial del sector, la malaria economica
que azota al mundo de los negocios, simplemente... no existe! Como
es posible? Si bien Wrigley es una empresa productora de golosinas,
los negocios de la misma tambien se ven beneficiados por la tendencia
general de la "comida funcional" o Functional Foods.
Desde hace un año los chicles contra la ácidez le proporcionan
grandes satisfacciones a los managers de la firma. Un éxito
similar lo debería repetir su más nuevo producto: un
chicle contra la tós. Tambien se encuentra en fase de testeo
una nueva y muy prometerdora goma de mascar que aportaría mayor
blancura y resplandor a la dentadura.
Aunque resulte dificil creerlo, Wrigley "saca provecho" de la actuál
mala coyuntura. Una tesis bastante dudosa. Pero de acuerdo a un estudio
realizado por la universidad de Michigan, se a podido establecer que
precisamente en los tiempos actuales, de recesiones y pálidas
economicas, es cuando algunas golosinas como los populares "chicles",
más se venden.
Pero para llegar a tales conclusiones, no hace falta remitirse a estudio,
estadistica o experimento alguno. Al inversor inteligente le basta
con echarle una mirada a los números de la empresa en los últimos
tiempos. Vayamos al año pasado. Durante el 2001 la firma logró
incrementar su facturación un 13 % hasta los 2.400 millones
de dolares. Las ganancias crecieron un 10 % hasta los 363 millones
de dolares.
Durante el primer trimestre del 2002 la facturación creció
un 8 % y si bien las ganancias fueron menores a las esperadas (los
analistas preveían 40 centavos por títulos y finalmente
fueron 38 centavos), ello fué debido a problemas con las monedas
extranjeras. Durante el segundo trimestre del presente año, Wrigley,
tal cuál acostumbra, siguió creciendo (con excepción
de la región latinoamericana, donde la malaria es atterrante).
La facturación creció de los 617 hasta los 708 millones
de dolares y las ganancias de los 44 hasta los 49 centavos por título.
Para que tal éxito tambien se repita en el futuro, una firma
elaboradora de golosinas necesita poseer una marca de renombre, una
presencia constante en regiones en expansión y la voluntad
de no cerrarse a las nuevas tendencias que se originan. Todos atributos
que hablan a favor de Wrigley.
Que dicen los inversores sobre la firma? Ahi andan, muy contentos
ellos. Que hace la cotización? Ahi anda, siempre subiendo ella.
Hace 10 años los títulos cotizaban a 14 dolares. Actualmente
usted tiene que pagar por los mismos algo asi como 52 dolares. Quien
hubiera pensado que con chicles se puede ganar tanta plata? |
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