Los datos y las claves para el éxito en su inversión...	Diciembre 2006
McDonald's Desde Berlin hasta Moscú y desde Nueva York hasta Bangkok. Naturalmente pasando por Buenos Aires, Sidney, Madrid, etc. En la mayoría de las capitales del mundo las noches son iluminadas por una M gigante: la de McDonald´s. El más grande conglomerado de restaurantes de comidas rápidas que existe. Quién no la conoce? Es lo más representativo del American Way of Life. El primer restaurante de McDonald´s vió la luz del mundo en 1955 en Illinois. McDonald´s se expandió rápidamente. Sus restaurantes crecieron como hongos despúes de la lluvia. Primero en los Estados Unidos. Despúes en el resto del planeta. Los estadounidenses le impusieron al resto del mundo sus Chessburgers y las populares Big Macs. Hoy la empresa posee unos 30.000 restaurantes en más de 120 paises. La marca McDonald´s es una de las más valiosas y conocidas del mundo. Si uno le pregunta a los niños en los USA cuál es su sitio preferido, naturalmente responden... McDonald´s. Lo mismo sucede en otras partes del mundo. Despúes vienen el ratón Mickey, el pato Donald y los demás. En la misma proporción que inauguraban restaurantes... subía la cotización de los títulos. En el pasado los inversores obtuvieron fénomenales ganancias invirtiendo sus dólares en la empresa. Pero a partir del año 2000 los negocios comenzaron a estancarse. El mercado se saturó de restaurantes fast foods, la lucha es durisima en el sector y la competencia con Wendy´s y Burger King es feroz. El mal de la vaca loca afectó los negocios y la facturación cayó. La guerra en Irak despertó la ira y muchos consumidores boicotearon las marcas USA, entre ellas tambien a McDonald´s. La cotización de los títulos comenzó a caer lentamente. A fines del 2002 la firma anunció, por primera vez en 35 años, que tendría pérdidas en los negocios. McDonald´s tuvo que cerrar unos 170 restaurantes y retirarse de 3 paises. Algo por demás exótico en la historia empresaria de la firma, siempre acostumbrada a inaugurar locales por todos los continentes. La cotización de McDonald´s se vió afectada por tal desarrollo en los negocios. A fines de 1999 McDonald´s cotizaba a 45-47 dólares. El dia 20 de febrero del 2003 los títulos de McDonald´s llegaron a cotizar a 13 dólares. Una oportunidad histórica.! Algunos dias despúes publicamos un extenso articulo títulado "Ketchup en las venas", publicado en nuestro link Focus en el cual analizábamos los negocios de la empresa, los problemas a los cuales se enfrentaba, su estrategia de cara al futuro y los cambios en la cumbre de la firma. Y terminábamos nuestro análisis de la siguiente manera: Si bién los tiempos de permanente crecimiento eran cosas del pasado, con McDonald´s aún se puede ganar buen dinero. Hay que tener en cuenta que la firma posee un nombre afamado en todo el planeta (son alrededor de 30.000 restaurantes desparramados desde Buenos Aires hasta Kuala Lumpur) y el Know how necesario para que los negocios vuelvan a funcionar. Un 220 % de ganancias El tiempo nos dió la razón. Por aquél entónces la mayoria de los analistas en Wall Street se mostraban escépticos con el desarrollo de los negocios en McDonald´s. Nosotros considerábamos que para los inversores tales oportunidades no se presentan todos los dias en el mundo de las inversiones. De alli nuestra recomendación para comprar los activos de la firma. Una de las marcas más afamadas del mundo y una posición de mercado que no cualquier empresa posee. En el año 2002 McDonalds facturó 15.400 millones. En el 2005 las ventas fueron de 20.400 millones de dólares. Pero lo que más sorprende (y muchos aún no registran) es el crecimiento de las ganancias. Mientras en el 2002 eran de casi unos 900 millones… durante el 2005 McDonald´s obtuvo unos beneficios de 2.600 millones de dólares! Tal exitoso desarrollo de los negocios tambien se refleja en la cotización de los títulos. Desde marzo del 2003 (en ese momento recomendamos comprar los activos) hasta el presente, las acciones de McDonald´s subieron de los 13 hasta los actuales 42 dólares. Un 220% de beneficios! Realmente imponente! Ganancias formidables con una de las empresas más representativas y conocidas del mundo. Cómo sigue la historia con McDonald´s? Eso se lo revelamos en nuestros próximos informes sobre la empresa.