 McDonald's
Desde Berlin hasta Moscú y desde Nueva York hasta Bangkok. Naturalmente
pasando por Buenos Aires, Sidney, Madrid, etc. En la mayoría de las
capitales del mundo las noches son iluminadas por una M gigante: la de McDonald´s.
El más grande conglomerado de restaurantes de comidas rápidas
que existe.
Quién no la conoce? Es lo más representativo del American
Way of Life. El primer restaurante de McDonald´s vió la luz
del mundo en 1955 en Illinois. McDonald´s se expandió rápidamente.
Sus restaurantes crecieron como hongos despúes de la lluvia. Primero
en los Estados Unidos. Despúes en el resto del planeta. Los estadounidenses
le impusieron al resto del mundo sus Chessburgers y las populares Big Macs.
Hoy la empresa posee unos 30.000 restaurantes en más de 120 paises.
La marca McDonald´s es una de las más valiosas y conocidas
del mundo.
Si uno le pregunta a los niños en los USA cuál es su sitio
preferido, naturalmente responden... McDonald´s. Lo mismo sucede en
otras partes del mundo. Despúes vienen el ratón Mickey, el
pato Donald y los demás. En la misma proporción que inauguraban
restaurantes... subía la cotización de los títulos.
En el pasado los inversores obtuvieron fénomenales ganancias invirtiendo
sus dólares en la empresa.
Pero a partir del año 2000 los negocios comenzaron a estancarse.
El mercado se saturó de restaurantes fast foods, la lucha es durisima
en el sector y la competencia con Wendy´s y Burger King es feroz.
El mal de la vaca loca afectó los negocios y la facturación
cayó. La guerra en Irak despertó la ira y muchos consumidores
boicotearon las marcas USA, entre ellas tambien a McDonald´s. La cotización
de los títulos comenzó a caer lentamente.
A fines del 2002 la firma anunció, por primera vez en 35 años,
que tendría pérdidas en los negocios. McDonald´s tuvo
que cerrar unos 170 restaurantes y retirarse de 3 paises. Algo por demás
exótico en la historia empresaria de la firma, siempre acostumbrada
a inaugurar locales por todos los continentes.
La cotización de McDonald´s se vió afectada por tal
desarrollo en los negocios. A fines de 1999 McDonald´s cotizaba a
45-47 dólares. El dia 20 de febrero del 2003 los títulos de
McDonald´s llegaron a cotizar a 13 dólares.
Una oportunidad histórica.! Algunos dias despúes publicamos
un extenso articulo títulado "Ketchup en las venas", publicado
en nuestro link Focus en el cual analizábamos los negocios de la
empresa, los problemas a los cuales se enfrentaba, su estrategia de cara
al futuro y los cambios en la cumbre de la firma.
Y terminábamos nuestro análisis de la siguiente manera: Si
bién los tiempos de permanente crecimiento eran cosas del pasado,
con McDonald´s aún se puede ganar buen dinero. Hay que tener
en cuenta que la firma posee un nombre afamado en todo el planeta (son alrededor
de 30.000 restaurantes desparramados desde Buenos Aires hasta Kuala Lumpur)
y el Know how necesario para que los negocios vuelvan a funcionar.
Un 220 % de ganancias
El tiempo nos dió la razón. Por aquél entónces
la mayoria de los analistas en Wall Street se mostraban escépticos
con el desarrollo de los negocios en McDonald´s. Nosotros
considerábamos que para los inversores tales oportunidades
no se presentan todos los dias en el mundo de las inversiones.
De alli nuestra recomendación para comprar los activos
de la firma. Una de las marcas más afamadas del mundo
y una posición de mercado que no cualquier empresa posee.
En el año 2002 McDonalds facturó 15.400 millones.
En el 2005 las ventas fueron de 20.400 millones de dólares.
Pero lo que más sorprende (y muchos aún no registran)
es el crecimiento de las ganancias. |
Mientras en el 2002 eran de casi unos 900 millones… durante
el 2005 McDonald´s obtuvo unos beneficios de 2.600 millones
de dólares! Tal exitoso desarrollo de los negocios tambien
se refleja en la cotización de los títulos.
Desde marzo del 2003 (en ese momento recomendamos comprar los
activos) hasta el presente, las acciones de McDonald´s
subieron de los 13 hasta los actuales 42 dólares. Un
220% de beneficios! Realmente imponente!
Ganancias formidables con una de las empresas más representativas
y conocidas del mundo. Cómo sigue la historia con McDonald´s?
Eso se lo revelamos en nuestros próximos informes sobre
la empresa. |
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