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Wrigley´s - Chicles y algo más
16.10.2002
Ya en la Grecia antigua se masticaba con placer una "cierta goma de
mascar". Los colonos americanos lo aprendieron de los indios. Se podría
decir que el primer chicle o goma de mascar en la modernidad, fué
producida a mediados del siglo 19. En la actualidad los pequeños
multicoloridos y sabrosos masticables, son un grato placer para muchas personas
en todo el mundo.
De acuerdo a algunas estadisticas, en los Estados Unidos, el consumo
de gomas de mascar per cápita, es de unos 300 chicles al año.
Quien saca provecho de ello? Wrigley´s. La más grande productora
mundial de gomas de mascar, es quien se encarga de satisfacer la alta
demanda en todo el mundo. A cambio de buenos dolares.
En cualquier kiosquito de golosinas de Buenos Aires, en las exuberantes
"boutiques de golosinas" de los grandes paseos de compra que
existen en Paris o Berlin o en los bolsillos de los vendedores ambulantes
de Bombay o El Cairo, alli están los productos de Wrigley´s.
El cliente más importantes que tiene la firma es... el Tio Sam.
Ya durante la segunda guerra mundial, Wrigley se encargó de que
a los soldados no les faltara el masticable. Las fuerzas armadas estadounidenses
son el mayor consumidor. Y alli donde están los soldados americanos
(es igual si en Afganistan, Turquia, Arabia Saudita o en algún
porta-aviones del golfo pérsico) alli está, infaltable,
Wrigley.
Para la empresa líder mundial del sector, la malaria economica
que azota al mundo de los negocios, simplemente... no existe! Como es
posible? Si bien Wrigley es una empresa productora de golosinas, los negocios
de la misma tambien se ven beneficiados por la tendencia general de la
"comida funcional" o Functional Foods.
Desde hace un año los chicles contra la ácidez le proporcionan
grandes satisfacciones a los managers de la firma. Un éxito similar
lo debería repetir su más nuevo producto: un chicle contra
la tós. Tambien se encuentra en fase de testeo una nueva y muy
prometerdora goma de mascar que aportaría mayor blancura y resplandor
a la dentadura.
Aunque resulte dificil creerlo, Wrigley "saca provecho" de
la actuál mala coyuntura. Una tesis bastante dudosa. Pero de acuerdo
a un estudio realizado por la universidad de Michigan, se a podido establecer
que precisamente en los tiempos actuales, de recesiones y pálidas
economicas, es cuando algunas golosinas como los populares "chicles",
más se venden.
Pero para llegar a tales conclusiones, no hace falta remitirse a estudio,
estadistica o experimento alguno. Al inversor inteligente le basta con
echarle una mirada a los números de la empresa en los últimos
tiempos. Vayamos al año pasado. Durante el 2001 la firma logró
incrementar su facturación un 13 % hasta los 2.400 millones de
dolares. Las ganancias crecieron un 10 % hasta los 363 millones de dolares.
Durante el primer trimestre del 2002 la facturación creció
un 8 % y si bien las ganancias fueron menores a las esperadas (los analistas
preveían 40 centavos por títulos y finalmente fueron 38
centavos), ello fué debido a problemas con las monedas extranjeras.
Durante el segundo trimestre del presente año, Wrigley, tal cuál
acostumbra, siguió creciendo (con excepción de la región
latinoamericana, donde la malaria es atterrante).
La facturación creció de los 617 hasta los 708 millones
de dolares y las ganancias de los 44 hasta los 49 centavos por título.
Para que tal éxito tambien se repita en el futuro, una firma elaboradora
de golosinas necesita poseer una marca de renombre, una presencia constante
en regiones en expansión y la voluntad de no cerrarse a las nuevas
tendencias que se originan. Todos atributos que hablan a favor de Wrigley.
Que dicen los inversores sobre la firma? Ahi andan, muy contentos ellos.
Que hace la cotización? Ahi anda, siempre subiendo ella. Hace 10
años los títulos cotizaban a 14 dolares. Actualmente usted
tiene que pagar por los mismos algo asi como 52 dolares. Quien hubiera
pensado que con chicles se puede ganar tanta plata?
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