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 Procter
& Gamble
06.07.2006
Cuando llegan al mundo todos se alegran. El shock llega despúes.
Cuando los niños nacen todo es alegria. Parientes, amigos, vecinos
y los abuelos traen regalos, la tias son felices con el nuevo crio, la ropa
y los juguetes se amontonan en el armario. Por lo general cuando los niños
nacen los costos que producen son minimos. Muy distínta es la situación
pasados unos 6 meses. Pañales, toallitas humedas, leche en polvo,
talcos y cremitas, frutas vitaminizadas y un largo etcetera.
Por lo general en los paises del primer mundo satisfacer las necesidades
de los bebes en sus primeros meses de vida les cuesta a los padres entre
200 y 250 euros mensuales. Para que dichos gastos no superen los presupuestos
familiares, los papis planifican realizar tales compras en las grandes
cadenas de drogerías que poseen un surtido colosal en todo lo referente
a la alimentación, el cuidado y la higiene de los bebitos.
Y no estamos hablando de baberos o renovar zapatitos y ropitas que a
los dos meses ya le quedan chicos al bebito o bebita. A traves del tiempo
los costos que originan los enanos de la familia son inconmensurables
y el dinero desaparece de la economia familiar en la misma medida en que
ingresa en las arcas financieras de poderosos conglomerados de negocios
que ofrecen los articulos y productos indispensables para la salud, alimentación
y bienestar de los pequeños.
En la medida en que los billetes desaparecen de los bolsillos de los
papis… crecen los dividendos que dichas empresas pagan a sus accionistas.
Cuando el bebé más gastos produce… más generosos
son los ingresos que obtienen las compañias del sector. Y si usted
cree que dichos títulos son adecuados solo para poseerlos hasta
que el bebé llegue a una determinada edad… nada más
errado.
Tenga presente que la llegada de niños al mundo no se detiene
y que todos los dias nacen millones en los cinco continentes. En el futuro
seguirá siendo asi. O usted cree que la humanidad se terminará
algún dia? No le quepan dudas de que tales empresas (tal cuál
lo vienen haciendo desde hace cientos de años) seguirán
ganando dinero tambien en el futuro.
El primer producto con el cuál un recien nacido tiene contacto
en los hospitales tiene un nombre concreto y la marca es una garantia
para ganar plata: los pañales Pampers. Dichos pañales los
produce el coloso estadounidense Procter & Gamble y con el mismo la
firma factura montañas de dolares. Los 365 dias del año!
Los Pampers acompañan al bebito y a sus padres durante 3-4 años.
En ese lapso de tiempo, un bebé consume unos 5.000 pañales
los cuales cuestan entre 25 y 30 centavos de dolar. Tiene una calculadora
a mano? Sabe usted cuantos niños ven la luz del mundo todos los
dias? Sabe usted cuantos padres utilizan los pañales Pampers o
usted cree que las mamás envuelven las colas de sus retoños
con diario viejo?
Procter & Gamble, el poderoso gigante de la higiene conocido en todo
el orbe (cuya sede central se encuentra en Cincinnati) no solo gana plata
con pañales y talcos sinó con una cartera de productos más
que imponente. Con una cuota de mercado mundial del 37 %, la firma es
la lider mundial indiscutida en dicho sector de negocios.
Los expertos en Wall Street y no muchos inversores lo saben: ninguna
otra empresa conoce tan al detalle las costumbres y necesidades del consumidor,
nunguna otra firma, a través de la innovación y nuevos productos,
logra seducir tan eficientemente a los consumidores e imponer sus productos
en el mercado. No solo los expertos admiran a compañas como Procter
& Gamble: exitosos inversores como Warren Buffett (con su holding
de inversiones Berkshire Hataway logró hacer millonarios a muchos
ahorristas) tienen invertido buen dinero en Procter & Gamble.
La crisis que vivió la empresa allá por el año 2.000
ya es historia. Y los números asi lo confirman. Durante el 2005
las ventas se incrementaron hasta los 56.700 millones y las ganancias
crecieron de los 6.400 hasta los 7.250 millones de dólares. La
reestructuración llevada a cabo, asi como la estrategia de centrar
los negocios en determinadas áreas y productos, es lo que logra
hacer brillar los balances de la firma. Durante el último trimestre
la facturación subió un 21 % hasta los 17.250 millones y
las ganancias crecieron de los 1.610 hasta los 2.210 millones de dolares.
Sencillamente imponente!
Desde que Allan Lafley tomó las riendas de la empresa, la politica
de desprenderse de determinadas segmentos que no rinden lo esperado y
adquirir productos con potencial de crecimiento, rinde buenos frutos.
En tal estrategia se enmarca la compra del coloso Gillette, cuyos productos
se complementan estupendamente con los de Procter & Gamble.
La firma fué creada hace 152 años, sus productos se encuentran
en todo el mundo y diariamente los utilizan millones de consumidores de
todas las clases sociales. A la firma inclusive le es posible llevar a
cabo lo que para otras empresas es solo una utopía: los mayores
costos ocacionados por el encarecimiento de la energia, transporte y producción,
Procter & Gamble se los traslada a sus clientes en forma de mayores
precios. La gente lo paga sin moquear, la fidelidad hacia sus productos
es inquebrantable. Eso es lo que distingue a las empresas líderes
con marcas y nombres sonoros en su cartera de productos.
Desde marzo pasado la cotización de los papeles cayó de
los 62 hasta los 53 dolares. Una excelente oportunidad para coleccionar
algunos títulos de tal perla preciosa. Hoy los activos de Procter
& Gamble cotizan a 55 dolares.
Alberto La Vergata
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