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Avon - Belleza y crecimiento
27.07.2002
El conglomerado de cosméticos Avon, no solo había confirmado
sus pronósticos de ganancias para el segundo trimestre, sino que
tambien lo hizo para los beneficios de todo el año. Una buena señal
para los inversores. Los managers de la firma anunciaron en su momento que
el crecimiento de la facturación durante el segundo trimestre lograría
un mayor impulso al obtenido en el primer trimestre del año.
Mientras durante los primeros tres meses las ventas crecieron un 2 %
a comparación del año anterior, se preveía que la
facturación en el segundo trimestre se elevara en un 4 %. La firma
especializada en productos para la belleza basaba el logro de los estupendos
resultados esperados, en los buenos ingresos obtenidos tanto en los USA
como en Europa.
Y los managers de la firma no se equivocaron en sus estimaciones. La
facturación creció exactamente un 4 % hasta los 1.510 millones
de dolares y las ganancias fueron de casi 155 millones de dolares, mientras
el año pasado alcanzaron los 137 millones. Los beneficios por título
son de 64 centavos mientras los expertos esperaban 63 centavos por papel.
En el Primer Mundo los dolares pueden faltar para muchas cosas (en realidad
no lo creemos) pero no para invertirlos en ser más bellos y atractivos.
Sobre todo ellas. Usted sabe que vanidosas son las mujeres en lo que respecta
al cuidado personal. El mundo contemporaneo asi lo exige y no se escatiman
esfuerzos y dinero para lograr tener un Outfit adecuado a las necesidades
de los tiempos que corren.
Muy distinta es la situación en Latinoamerica, por ejemplo. El
desarrollo de los negocios de Avon en tal region (donde la firma goza
de una importante popularidad) no son muy positivos que digamos. La crisis
en Argentina, donde Avon logra un 5 % de su facturación, le trae
dolores de cabeza a la empresa americana, quien es la más grande
del mundo en ventas directas.
Y si bien los managers de Avon se exprimen las neuronas intentando nuevas
formulas y estrategias para que los números en el país sudamericano
sean más atractivos en los balances empresarios, algunos analistas
no se hacen muchas ilusiones. Saben que en Buenos Aires no hay ni un "mango"
(tal cuál lo dicen los porteños) y que ello podría
continuar asi por mucho tiempo más.
De alli que los expertos de Morningstar retiren la positiva clasificación
que hasta el momento le otorgaban a la region opinando que desearían
ante todo, ver un cambio de la tendencia en todo el continente. Bastante
negativos los muchachos, pero en cierta forma tienen razón.
Si usted se pega una vuelta por algunos barrios de Buenos Aires... comprenderá
el porqué de tal opinion. Y además... querrá subirse
a un avion lo más pronto posible. Los analistas de Merrill Lynch
ven la cosa más sosegados, serenos. Le subieron la calificación
a los títulos de Avon de "Compre" a "Comprelos si
o si".
Los papeles cotizan al mismo nivel que en el 99. Pero si usted los hubiera
comprado hace 10 años la historia sería otra. En el 92 los
títulos de Avon valían 12 dolares. Cotización actual:
44 dolares. Sin palabras.
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