Para sorpresa de los expertos,
las ventas de los handys marchan mejor de lo que se esperaba. Significa
ello, despúes de dos años de malaria en el sector, un cambio
definitivo de la tendencia? Volverán los inversores a ganar
dinero con el gigante finlandés?
Si uno creyera en las estimaciones de los expertos sobre el sector
de la telefonía movil, a las empresas productoras de los populares
handys, les espera un futuro realmente brillante. Durante el año 1999
alrededor de unos 475 millones de personas hablaban a través
de los celulares. Le parece mucho? Sin embargo fué asi.
Durante el boom que experimentó el sector, allá por
el 2000, la cifra se elevó hasta los más de 900 millones
de usuarios. Casi mil millones de personas no podían prescindir
en los tiempos que corren, de estar no comunicados al instante. Le
parece mucho? Una cifra imponente y... real.
Las llamadas desde el supermercado, el colectivo o el subte, desde
el cine, el avión, el restaurant, la calle o hasta el toilette
se han vuelto tan comunes como el respirar. Y de acuerdo a muchos
observadores del sector, hasta el año 2005 tal números de usuarios
prácticamente... se duplicaría.
Se estima que en todo el mundo, para tal fecha, unos 1.800 millones
de personas tendrán en sus bolsillos algún que otro
aparatito para llamar a la abuela, la mamá y los amigos. Algunos
managers ya mismo se están frotando las manos. Los motivos
están a la vista.
Paises como China, la India o ciertas regiones de Africa poseen un
inmenso potencial y algunos analistas consideran que los usuarios
apostarán directamente a la telefonía movil, ya que
es además de ventajosa es tambien rápida. De alli que
el crecimiento del negocio en el futuro se centre en tales regiones.
Hay que tener en claro que, cada vez que alguien contrata los servicios
de alguna empresa de telefonía, tambien necesita los diminutos
handys. De alli que cuotas de crecimiento de dos digitos para el futuro,
no serían ninguna rareza. Se podría decir que están
pre-programadas.
A partir de 1998 la empresa finlandesa Nokia logró elevar su
cuota de mercado desde el 20 hasta el 37 %. Debido a su excelente
posición de mercado y el brillo de su marca, Nokia tiene asegurada
una importante cuota de negocios en tales paises. Lo único
que actualmente le trae dolores de cabeza al conglomerado europeo
es la fuerte competencia y la supremacía en los mercados asiaticos
de las empresas coreanas y japonesas.
Su más serio competidor, sobre todo en el segmento de precios
más altos, es el coloso coreano Samsung. Los managers de Nokia
ya han lanzado una ofensiva al respecto con una serie de nuevos modelos
y precios atractivos para el consumidor. A veces, las empresas están
condenadas a pagar un elevado costo para asegurarse el dominio y el
liderazgo del sector. Generalmente, ello se refleja a través
de menores ganancias.
Si bien lanzando productos a menores precios se logra incrementar
la facturación y ganar cuotas de mercado, las ganancias crecen
moderadamente o en el peor de los casos, se estancan. Nokia es la
excepción. No obstante los menores precios, los márgenes
de ganancias de los finlandeses son estables y constantes.
Una variada cartera de productos asegura el exito permanente de Nokia.
Además de los modelos para el segmento de bajos precios, la
firma líder apuesta a productos de altisima calidad tecnológica
en el área de productos sofisticados y de más elevados
precios. Sobre todo en aquellos clientes a punto de renovar contratos
con las empresas telefónicas, los handys de alto costo ejercen
una especial atracción.
En la mayoria de los paices tales contratos duran dos años. Japon
es un mercado sumamente atractivo (los amarillos, además de
poseer muchos dolares, son unos fanaticos empedernidos por la tecnología),
los usuarios renuevan sus celulares una vez al año y ello es una forma
de vida a la cuál nadie quiere o piensa renunciar. Tanto mejor
para las empresas como Nokia.
tambien hay que tener presente que los ciclos se han acortado considerablemente
y los nuevos modelos con cada vez más funciones, convierten
en piezas de museo los aparatos comprados hace apenas algunos meses
atrás. De los pronósticados 1.800 millones de handys
que circularán en el 2005, unos casi 500 millones deberán
ser renovados por nuevos aparatos.
Nokia es una de las empresas más beneficiadas cuando los consumidores
se deciden a renovar modelos. Los pronósticos para los próximos
años ponen de relieve que... las personas no dejarán de hablar
por telefono en el futuro. Al contrario. El ser humano es un ser comunicativo.
Tiene necesidad de comunicarse. Aunque solo sea para hablar estupideces.
Acaso no se dió cuenta de los millones de adolecentes que cada
dia caminan como sonambulos por la calle con el aparatito entre las
manos tecleando vaya a saber que números, vaya a saber que
importantes mensajes. Y en el futuro podrán enviar imagenes
del perrito a la nona, navegar por internet, escuchar musica, etc.
Un mundo comunicado, digitalizado y multimediatizado. Algunos se frotan
las manos. Entre ellos los inversores que pusieron algunos títulos
de Nokia en su cartera de inversiones. Aquellos que lo hicieron cuando
los recomendamos allá por junio (ver Blue Chips), cuando los
papeles valían 12 dolares, están "sentados" sobre espléndidas
ganancias.
Hoy los títulos de Nokia cotizan a 18 dolares. Y aún...
estamos en plena malaria. Imaginese usted!
A. Stanley |
