El campeonato mundial de futbol 2006 en Alemania no solo pone de buen humor a los fanaticos de Zidane, Ballack, Ronaldino y cia. Los que gozan "a piaccere" ante tal evento deportivo son muchos. A Beckenbauer se lo puede ver y escuchar (que pélmazo señores) hasta en la sopa. Pero el Kaiser Franz no es el único personaje que sonrie feliz. Tambien los inversores "de a pie" pueden ganar muy buena plata con la mega-bobada global. Claro… siempre y cuando posean algunas acciones de las empresas "ganadoras" en sus carteras de inversiones.

Una de ellas es con seguridad la firma de "las tres tiritas". Por lo menos hasta el presente. Usted la conoce, sus vecinos la conocen, su familia la conoce, en su trabajo la conocen, en su barrio, en el club, durante la semana, los domingos, de vacaciones, en el avión, en un barco y hasta en el Congo la conocen. Además… la mayoria de los mortales utiliza sus zapatillas y ropa deportiva.

Al logo de Adidas, al igual que el de Nike, Puma, y otras empresas similares, los encontramos en todo lugar y momento. En realidad… tales firmas nos imponen las tendencias y los gustos actuales en nuestra indumentaria. Utilizan toneladas de dolares para comprar estrellas deportivas y modelos conocidas… que en realidad… paga usted mismo.

En un corto publicitario pueden aparecer David Beckam, Henry o Ronaldino promocionando tal o cuál zapatilla y créalo o no, al dia siguiente hay 100.000 personas que van y compran tal producto. Aunque cueste 150 dolares. Van y lo compran. Usted lo entiende?

No importa si lo fabrican en Kuala Lumpur o en Bombay, si el costo es de 3 dolares o si los niños que trabajan en esas fabricas ganan 2 dolares… por semana! Van y lo compran. Asi de facil es la cosa. Asi de facil se gana el dinero en éste mundo.

Al capo de Nike se lo atormenta echandole en cara que en los mismos USA no posee ni un solo laburante. Tiene todas sus factorias en los paises asiaticos. Durante el 2005 facturó 13.700 millones y ganó más de 1.200 millones de dolares. Y le aseguramos que el dia en que en Malasia o Indonesia dichos trabajadores sean "caros" Nike instalará sus fábricas en la más remota de las selvas africanas con tal de poder pagarle millonadas a "los heroes" del tenis o el futbol para que promocionen sus zapatillas e indumentaria.

Adidas es la segunda más importante empresa deportiva del mundo. Tiene su sede en Erzogenrath, Alemania, y factura anualmente unos 6.600 millones de euros. Las ganancias durante el 2005 fueron de unos 380 millones de euros. Además del equipo anfitrión (los alemanes son un verdadero espanto jugando al futbol) la empresa Adidas equipa a otros 5 seleccionados nacionales.

Ello cuesta plata. Adidas, junto a otras 350 empresas teutonas gastan toneladas de euros en tal circo futbolero para hacer negocios fabulosos. Si consideramos que los estadios serán visitados por unos tres millones de personas y unos 32.000 millones de seres verán el campeonato mundial a través de las pantallas televisivas… tal inversión se justifica. Joseph Blatter, capo de la FIFA, se frota las manos, Beckenbauer sonrie satisfecho.

A proposito de Franz Beckenbauer: El Kaiser no se cansa de gritar a los cuatro vientos lo saludable que es para las nuevas generaciones de niños el que corran detrás de un pelota y el futbol como deporte y valor de la civilización occidental y cristiana. Ya lo dijimos en otra nota, lo más trágico de ello es que la mayoria de los seres le cree. De alli que como capo máximo del comite organizador teuton y como "hombre del sistema", le hayan otorgado poderes extraordinarios.

Un verdadero espanto, que quiere que le diga. Franz Beckenbauer se dedicó como "embajador plenipotenciario" a visitar decenas de paises para recalcar incansablemente a gobernantes y ciudadanos, lo importante que es para el futuro de la humanidad patear una redonda. Usted se imaginará que para tamaña tarea Frankie Boy no puede estár sujeto a los horarios y las esperas de las empresas de aviación normales. El argumento utilizado fué que entre los paises que visitó (unos 31 en total) se encontraron, entre otros, Tunesia, Angola, Ghana, Togo, etc, los cuales no disponen de vuelos directos entre ellos.

De alli que le pusieran a disposición un jet privado, con personal y equipamiento, para que se pueda "mover" comodamente y a gusto. Beckenbauer, además de ejercer funciones jerárquicas en la asociación de futbol aleman (en realidad es el capo y nada es posible sin su concentimiento), es presidente del Bayer Munich.

Se imaginará usted que en dicho club "Franz" es el amo y señor sobre las vidas de managers, técnicos, jugadores y hasta de los fans. Tambien trabaja de observador, comentarista, periodista, analista, y varios "istas" más para distíntos medios gráficos y visuales. El buen hombre aún dispone de tiempo (entre compromisos comerciales, cortos publicitarios, giras de promociones, galas de beneficencia y partidos de golf) como para hacer publicidad de todo aquello que le reporte euros en cantidades ingentes, se trate de celulares, cervezas, desodorantes, salchichas, sopas, calzoncillos o lo que sea.

Beckenbauer tambien es el mejor y más autorizado "pingo" a nivel institucional que poseen los conglomerados de negocios alemanes para lograr nominaciones y ser centro mundial de determinados acontecimientos deportivos como… el mundial de futbol 2006. Curiosidad: El mismo Beckenbauer es el presidente del comite organizador de dicho evento.

Gracias a Beckenbauer y algunos millones (para ellos moneditas) "convenientemente" invertidos, los conglomerados como Puma, Adidas, Nike (entre muchos otros) impulsarán sus ventas y sus facturaciones hacia niveles records. Como todo mundial... un verdadero filón! Para los mismos de siempre, naturalmente.

Tal cuál lo revelan algunas estadisticas al respecto, el mundial de futbol se a convertido en un mega-evento (y negocios) de proporciones monumentales. Gracias al mismo, las autoridades economicas alemanas esperan un crecimiento del PBI de entre 0,3 y 0,6 puntos. Sobre todo para las empresas productoras de articulos y ropa deportiva es un negocio fabuloso.

Debido a que Adidas (la segunda empresa del sector detrás de Nike) además de equipar a diversas naciones, es uno de los pocos sponsorings o patrocinadores oficiales que posee el evento, tambien sería una de las companias más beneficiadas ya que ello le aseguraría una mayor presencia en los medios y mejoraría la imagen del conglomerado frente a miles de millones de ojos ávidos de consumo.

La televisión informará sobre el mundial con más de 40.000 horas de programas. Los fans teutones comienzan a " equiparse ". Las empresas productoras de pantallas planas, los fabricantes de muebles, de equipos de sonido, de turismo (solo Berlin espera la visita de un millon de personas), hoteles, restaurantes, chips, cervezas, gaseosas, remeras, cigarrillos, etc. Con todo se hace plata. Las meretrices teutonas se han organizado convenientemente para explotar semejante potencial de negocios! Una verdadera marea humana en busca de consumo, placer y no pocos excesos a los cuales mucha gente sabrá sacarle provecho.

En las librerias millones de libros se abarrotan en estanterías y mesas ofreciendo historias y biografias sobre técnicos y futbolistas que deleitan a los lectores (bueno, de alguna forma hay que llamarlos) comentando estupideces y bobadas que ni ellos mismos escriben. Y la gente paga fortunas para leer semejantes cosas!. Si usted pensaba que los teutones son uno de los pueblos más ilustrados de la tierra… está en lo cierto. Pero tambien existen 15 millones de esperpentos (pensamos que son muchos más) que leen diariamente uno de los mayores horrores periodisticos que existen en el universo: Bild Zeitung.

Pero retomemos el hilo. Si hasta la misma FIFA instaló, en la cadena de negocios que Karstadt posee en las grandes ciudades, unos 300 shopings para facturar unos euros extras. Como si lo necesitaran! Conoce usted el tango "Cambalache"? Habría que proponérselo a Blatter para que lo utilizara como himno de la institución futbolistica que preside.

Los capos de la FIFA se muestran poco tolerantes cuando de money se trata. Dicha organización (quien posee todos los derechos comerciales relativos al mundia) a decidido enviar sus "espiones" a las ciudades en donde se jugarán los partidos para controlar la supuesta piratería de productos. Dicha Task Force estará equipada con cámaras digitales y videograbadoras para documentar los ilicitos, tanto de comerciantes como vendedores ambulantes. Logos, mascotas, nombres… todo está registrado.

Y de tal cacería no se salvan ni los panaderos, quienes no pueden vender panes haciendo referencia al mundial del futbol. Los que no paguen rigurosamente derechos… serán demandados sin compasión. Durante el mundial 2002 en Corea y Japon, se llevaron a cabo 200 procedimientos penales y se incautaron/destruyeron más de 3 millones de productos.

A fines de abril pasado el Tribunal Supremo Alemán supo poner freno a tanto circo e irracionalidad al rechazar conceder los derechos a la FIFA sobre la marca Copa Mundial 2006. Faltaba más!

Un detalle: Creemos que tanto los títulos de Adidas como los de Nike, tienen poco potencial en el corto/mediano plazo. Nosotros no los tocariamos por ahora. La cotización de Adidas subió en los últimos tres años de los 75 hasta los 166 euros y la de Nike de los 45 hasta los actuales 81 dolares. A largo plazo la historia es otra, pero no obstante, esperariamos una caida en la cotización de los papeles.

Alberto La Vergata