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International...
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| Sony - Un coloso en terapia |
10.09.2003
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A fines de abril Sony puso al borde
del infarto a la mayoria de los inversores nipones y la bolsa de
Tokio padeció uno de los más imponentes shocks en
toda su historia. Que había sucedido para que más
de un ahorrista se agarrara la cabeza maldiciendo?
Los managers de Sony presentaron en abril sus resultados anuales
(que terminaban en marzo) y lo anunciado cayó como una bomba:
los números estuvieron muy por debajo de lo que esperaban
los expertos y como sucede en éstos casos, la cotización
se derrumbó estrepitosamente cayendo hasta el más
bajo nivel de los últimos siete años. Los inversores no perdonan!
Los managers nipones reaccionaron rápidamente implementando
un importante programa de reestructuraciones. El gigante tecnológico
de los multimedios, de acuerdo a los demasiados optimistas managers
de la firma, retornará a la senda de los buenos negocios
y los balances brillarán nuevamente.
Como? Manoteando las medidas "clasicas" para éstos casos:
drástica reducción de costos en el área de
electrónica (hasta el 2006 se ahorrarían unos 1.300
millones de dolares anuales), venta de segmentos de negocios que
no son lo suficientemente productivos, utilizar tales recursos en
mejores y prometedores productos (entre ellos las cónsolas
de juego PSP, con las cuales se pone un pie en un terreno que domina
Nintendo: el Gameboy), áreas que no pertenecen al negocio
central de la empresa o se reciclan convenientemente o se les baja
la persiana, etc.
Los tiempos no son buenos para la compania japonesa, quien es la
líder mundial en electrónica de entretenimientos.
Tal es asi que a fines de junio la agencia de calificaciones Moody´s,
despúes de 13 años con el mismo rating, le bajó el
mismo de Aa3 hasta A1.
Ya a comienzos de mayo Moody´s puso a los nipones bajo la lupa despúes
de que presentaran sus catastrofales resultados empresarios. Y la
cosa no mejora. El dia 24 de junio Sony presentó nuevamente
sus balances para el primer trimestre y los números siguen
siendo malos.
La débil demanda de los televisores Triniton y de los Playstation
2 hundieron las ganancias netas de los 57.000 millones de yens hasta
los 1.100 millones de yens. El desplome fué de un pavoroso
98 %!!!
A nadie se le pasa por alto que los tiempos para Sony no son nada
rosados. Pierde terreno en el área de handys y la guerra
en el negocio de cónsolas de juegos (con rivales de la talla
de Microsoft, Nintendo, Sega, etc) es feroz.
Reestructuración por aqui, nuevos productos por allá,
una TV en Alemania, servicios musicales en Inglaterra, una nueva
aventura online, cooperaciones con Samsung, Borland, etc, puede
que ello no alcance.
Productos defectuosos (340.000 televisores en japon, 18.000 laptops
Vaio, etc), pocas ganancias, ninguna pelicula que logre el ingreso
de montañas de dolares, como en el caso de Spidermann, el negocio
de la televisión no satisface, los juegos de video no repuntaron
como se esperaba, etc.
La situación es delicada. La coreana Samsung Electronics
le roba clientes y aporta nuevos dolores de cabeza a los managers
en Tokio. En el segmento de bajos precios, sus competidores de China
inundan el mercado mundial con toneladas de productos a precios
irrisorios.
Y como si ello no alcanzara, en el ranking mundial elaborado por
el magazine estadounidense Business Week, la marca Sony a pérdido
valoración. Algunos ejecutivos abandonan la empresa, como
el caso de John Calley, Chairman y CEO de Sony Pictures Entertainment
y las pobres expectativas para el presente año operativo impulsan
a los analistas en Wall Street a reducirle el rating a los títulos
de la empresa.
No obstante el tenebroso panorama con respecto a la firma, la cotización
(la cuál tocó fondo en abril en los 21 dolares) de
los papeles se recupera y hoy se los paga en Wall Street a unos
32 dolares. Sony... un imponente gigante a tener en cuenta. .
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