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Es el mejor ejemplo de como se puede
desarrollar, intensificar y consolidar una marca exitosa. Lo opina
Jan Lindemann, del instituto estadounidense Interbrand. De acuerdo
a nuevas estimaciones, el valor de la marca Nivea, de la empresa
Alemana Beiersdorf, creció durante el 2002 un 16 % hasta
los 2.100 millones de euros.
Ello significa que si usted la quiere comprar, no a la firma entera
sino solo la marca de la afamada crema, tiene que poner sobre la
mesa más de 2.000 millones de dolares! Sin embargo Rolf Kunisch,
el jefe de la firma, no obstante el espléndido rumbo de los
negocios (naturalmente con los altibajos típicos en el negocio)
no se dá por satisfecho.
Despúes de multiplicar por cuatro la facturación con
la marca Nivea desde el aГ±o 1991, hasta los 2.500 millones de euros,
el capo de Beiersdorf tambien quiere lograr más crecimiento
(en criollo: mejores negocios, más ventas, elevar las ganancias)
con las marcas Tesa y Hansaplast.
Por lo pronto para el 2003 Kunisch planea un incremento de la facturación
en el orden del 5 % hasta los 4.750 millones de euros. El potencial
de los títulos podría levantar vuelo cuando se aclaren
algunos aspectos entre los grandes inversores de la firma como el
poderoso conglomerado financiero-asegurador Allianz y Tchibo. Stop
en los 85-90 euros. Cotización actuál: 96 euros.
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