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Inversor Inteligente...
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| Whole Foods |
01.06.2006
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Adios a las grasas, adios al azucar, adios a la comida rápida,
adios a las Chessburger y a las papas fritas. Los consumidores en
los USA y en el resto del mundo se vuelven cada vez más exigentes
y aspiran a llevar una vida más sana y saludable. Las nuevas
tendencias en los mercados y el cambio en los gustos de los consumidores
son analizadas por legiones de empresas de todo tipo.
Una de ellas es Whole Foods. Ya los resultados de un estudio llevado
a cabo al respecto durante el 2003 por la nombrada, reflejaron que
mas de la mitad de los consumidores en los Estados Unidos ya habían
probado los productos orgánicos. Y casi un 80 % de ellos señalaba
que en el futuro, elevará su demanda de tales productos.
El objetivo del estudio fué poder determinar el comportamiento
de los consumidores un año después que entraran en vigor
algunas normas promulgadas por el gobierno en su desesperación
por reducir los gastos en salud. El estudio demostró que los
clientes no sólo compraban productos orgánicos "tradicionales"
como agrícolas y pecuarios, sinó también otros
productos ya terminados, como snacks, comida para llevar y productos
envasados.
Las ventas de comestibles y productos orgánicos certificados
crecen a un ritmo vertiginoso. La onda ecológica, en forma
lenta pero segura, se expande como un virus por todo el orbe. John
Mackey, creador de la firma Whole Foods, lo supo preveer oportunamente
y como buen hombre de negocios… puso manos a la obra creando
en 1980 un pequeño negocio con productos ecológicos.
En el país de las chessburgers y los pollos fritos! Y nada
menos que en Texas!
Hoy Mackey es un empresario multimillonario. Posee la más grande
cadena de negocios ecológicos que son un paraiso para el consumidor
conciente de su alimentación. Son más de 180 filiales
en los USA, Canada e Inglaterra y logra una facturación anual
de unos 4.800 millones de dolares. Durante el 2005 la firma obtuvo
beneficios de unos 186 millones de dolares.
En Wall Street saben tomar nota de tales historias. Una de tantas
otras y muy similar a la de los restaurantes McDonald´s o las
cafeterias de Starbucks. La firma comenzó a cotizar en la bolsa
de Nueva York en 1992 y. desde entónces la cotización
de los títulos se multiplicó por 30. Aquel inversor
que compró mil dolares en títulos de la firma y no los
vendió… hoy tiene en su cuenta bancaria unos 30.000 dolares.
Mackey fué un hombre muy inteligente: Supo combinar los negocios
y el creciente interés por una dieta más sana y saludable.
Los resultados están a la vista: Mientras desde el año
2000 el negocio minorista crece moderadamente, la facturación
de Whole Foods creció a un ritmo de entre un 17 y un 23 % anual.
Al divisar semejante filón, los gigantes del sector se lanzaron
al ruedo y frenaron los planes expansivos de Mackey. El insaciable
Wal Mart con su poderío financiero es uno de los rivales a
tener en cuenta. Sin embargo no es de esperar que Wal Mart haga peligrar
el negocio de Mackey. Los clientes de ambas cadenas son distíntos
y tienen perfiles bien definidos.
Mackey anunció su intención en el futuro de inaugurar
unas 25/30 nuevas sucursales todos los años. Hasta el 2010
la facturación deberá crecer hasta los 12.000 millones
de dolares. Hasta no hace mucho se estimaban solo 10.000 millones
en ventas. Toda una señal de confianza. Una empresa que apuesta
a la ecología hasta en el consumo de energia: Whole Foods es
la más grande firma en los USA que utiliza energia (aeólica
) renovable.
En los últimos 5 años la cotización de Whole
Foods subió en forma espectacular de los 10 hasta los 80 dolares.
Una historia exitosa… tambien en el futuro. No nos quedan dudas.
Pero para coleccionar algunos títulos… es aconsejable
esperar una mejor oportunidad. Al actuál nivel las acciones
son caras. No obstante haber caido un 18 % desde comienzos de año.
Puede que la cotización se estabilice en los alrededores de
los 55-60 dolares.
Ver gráfico  ... |
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