Cuando llegan al mundo todos se alegran. El shock llega despúes.
Cuando los niños nacen todo es alegria. Parientes, amigos,
vecinos y los abuelos traen regalos, la tias son felices con el nuevo
crio, la ropa y los juguetes se amontonan en el armario. Por lo general
cuando los niños nacen los costos que producen son minimos.
Muy distínta es la situación pasados unos 6 meses. Pañales,
toallitas humedas, leche en polvo, talcos y cremitas, frutas vitaminizadas
y un largo etcetera.
Por lo general en los paises del primer mundo satisfacer las necesidades
de los bebes en sus primeros meses de vida les cuesta a los padres
entre 200 y 250 euros mensuales. Para que dichos gastos no superen
los presupuestos familiares, los papis planifican realizar tales
compras en las grandes cadenas de drogerías que poseen un
surtido colosal en todo lo referente a la alimentación, el
cuidado y la higiene de los bebitos.
Y no estamos hablando de baberos o renovar zapatitos y ropitas
que a los dos meses ya le quedan chicos al bebito o bebita. A traves
del tiempo los costos que originan los enanos de la familia son
inconmensurables y el dinero desaparece de la economia familiar
en la misma medida en que ingresa en las arcas financieras de poderosos
conglomerados de negocios que ofrecen los articulos y productos
indispensables para la salud, alimentación y bienestar de
los pequeños.
En la medida en que los billetes desaparecen de los bolsillos de
los papis… crecen los dividendos que dichas empresas pagan
a sus accionistas. Cuando el bebé más gastos produce…
más generosos son los ingresos que obtienen las compañias
del sector. Y si usted cree que dichos títulos son adecuados
solo para poseerlos hasta que el bebé llegue a una determinada
edad… nada más errado.
Tenga presente que la llegada de niños al mundo no se detiene
y que todos los dias nacen millones en los cinco continentes. En
el futuro seguirá siendo asi. O usted cree que la humanidad
se terminará algún dia? No le quepan dudas de que
tales empresas (tal cuál lo vienen haciendo desde hace cientos
de años) seguirán ganando dinero tambien en el futuro.
El primer producto con el cuál un recien nacido tiene contacto
en los hospitales tiene un nombre concreto y la marca es una garantia
para ganar plata: los pañales Pampers. Dichos pañales
los produce el coloso estadounidense Procter & Gamble y con
el mismo la firma factura montañas de dolares. Los 365 dias
del año!
Los Pampers acompañan al bebito y a sus padres durante 3-4
años. En ese lapso de tiempo, un bebé consume unos
5.000 pañales los cuales cuestan entre 25 y 30 centavos de
dolar. Tiene una calculadora a mano? Sabe usted cuantos niños
ven la luz del mundo todos los dias? Sabe usted cuantos padres utilizan
los pañales Pampers o usted cree que las mamás envuelven
las colas de sus retoños con diario viejo?
Procter & Gamble, el poderoso gigante de la higiene conocido
en todo el orbe (cuya sede central se encuentra en Cincinnati) no
solo gana plata con pañales y talcos sinó con una
cartera de productos más que imponente. Con una cuota de
mercado mundial del 37 %, la firma es la lider mundial indiscutida
en dicho sector de negocios.
Los expertos en Wall Street y no muchos inversores lo saben: ninguna
otra empresa conoce tan al detalle las costumbres y necesidades
del consumidor, nunguna otra firma, a través de la innovación
y nuevos productos, logra seducir tan eficientemente a los consumidores
e imponer sus productos en el mercado. No solo los expertos admiran
a compañas como Procter & Gamble: exitosos inversores
como Warren Buffett (con su holding de inversiones Berkshire Hataway
logró hacer millonarios a muchos ahorristas) tienen invertido
buen dinero en Procter & Gamble.
La crisis que vivió la empresa allá por el año
2.000 ya es historia. Y los números asi lo confirman. Durante
el 2005 las ventas se incrementaron hasta los 56.700 millones y
las ganancias crecieron de los 6.400 hasta los 7.250 millones de
dólares. La reestructuración llevada a cabo, asi como
la estrategia de centrar los negocios en determinadas áreas
y productos, es lo que logra hacer brillar los balances de la firma.
Durante el último trimestre la facturación subió
un 21 % hasta los 17.250 millones y las ganancias crecieron de los
1.610 hasta los 2.210 millones de dolares. Sencillamente imponente!
Desde que Allan Lafley tomó las riendas de la empresa, la
politica de desprenderse de determinadas segmentos que no rinden
lo esperado y adquirir productos con potencial de crecimiento, rinde
buenos frutos. En tal estrategia se enmarca la compra del coloso
Gillette, cuyos productos se complementan estupendamente con los
de Procter & Gamble.
La firma fué creada hace 152 años, sus productos
se encuentran en todo el mundo y diariamente los utilizan millones
de consumidores de todas las clases sociales. A la firma inclusive
le es posible llevar a cabo lo que para otras empresas es solo una
utopía: los mayores costos ocacionados por el encarecimiento
de la energia, transporte y producción, Procter & Gamble
se los traslada a sus clientes en forma de mayores precios. La gente
lo paga sin moquear, la fidelidad hacia sus productos es inquebrantable.
Eso es lo que distingue a las empresas líderes con marcas
y nombres sonoros en su cartera de productos.
Desde marzo pasado la cotización de los papeles cayó
de los 62 hasta los 53 dolares. Una excelente oportunidad para coleccionar
algunos títulos de tal perla preciosa. Hoy los activos de
Procter & Gamble cotizan a 55 dolares.
Alberto La Vergata
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