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Inversor
Inteligente...
PEPSICO |
| 13.12.2002
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Del temblor
en los mercados bursátiles no se salva nadie. Ni siquiera los
gigantes de los negocios mundiales. Y Pepsico no es una excepción.
Pero los inversores más experimentados saben como funciona
"la cosa". Ya durante el pasado los títulos de la firma americana
padecieron fuertes caidas en su cotización pero, tal cuál
sucede con las empresas de "calidad", las mismas se reponen prontamente
del susto y los papeles simplemente... siguen subiendo.
Asi sucedió en 1994, 1996, 1998, 1999 y en ésta oportunidad...
la historia no será muy distínta. En 1994 la cotización
de Pepsico era de unos 15 dolares. En la actualidad, no obstante las
crisis y malas coyunturas, los papeles cotizan a 45 dolares. Lo que
cambió la historia de la firma productora de bebidas sin alcohol,
fué la llegada de su nuevo jefe durante 1996: Roger Enrico
sabía lo que tenía que hacer.
La meta era muy clara: dejar de ser la eterna segunda en los negocios
del sector. Nuevas estrategias y nuevas áreas de negocios logran
que el nombre de Pepsico brille en todo su esplendor. Si bien para
la mayoría de las personas Pepsi sigue teniendo la misma imagen
que en el pasado, ello ya no es asi. Durante 1997 Enrico le dió
de baja a unos 29.000 restaurantes Fast-Food, entre ellos los conocidos
Pizza Hut.
Otra jugada importante fué la compra de la mundialmente conocida
empresa productora de jugos de naranja, Tropicana. Poco tiempo despúes
el jefe de la firma se desprendió de sus embotelladoras y a
Pepsi Bottling Group se la puede ver cotizando en los mercados bursátiles.
Despúes del "reacomodamiento", los negocios de Pepsi se asientan
en tres áreas sumamente exitosas: Tropicana, Pepsi-Cola y Frito
Lay.
Una vez concluida su tarea en la cima de la empresa, Enrico cedió
el mando de la misma al top-manager Steve Reinemund. Frito Lay, tiempo
atrás totalmente subestimada por no pocos expertos, se convirtió
en una verdadera mina de oro para Pepsi. Detrás de tal nombre
se encuentra el sector de Snacks del conglomerado (galletas saladas,
chips, crackern, etc), el cuál aporta dos terceras partes a
la facturación total de la empresa.
Usted ya sabe que los americanos no sienten precisamente debilidad
por las paellas, los churrascos, los espaguettis, las cazuelas y los
buenos guisos latinos. A los gringos les encantan las chesseburguers,
las Big Macs, las papas fritas con salsas extrañas y de variados colores
y otros esperpentos gastronomicos similares.
En los Estados Unidos Frito Lay es la número uno indiscutida
del sector y su cuota de mercado asciende a un 60 %. El concepto de
la empresa para llenarse de oro es simple (algo que seduce a los exitosos
inversores como Warren Buffett) y su implementación se corresponde
con las metas fijadas.
Los managers de la firma procuran que en el supermercado, sus bebidas
se encuentren al lado de sus productos Snacks. Los estrategas lo tienen
clarito: aquel que se dé un "panzazo" con palitos salados o
con chips, mirando una pelicula o futbol por televisión, tambien
necesitará tener bebidas a mano para calmar la sed.
Los analistas creen que con las exitosas bebidas que Pepsi posee en
su cartera de productos y sobre todo con el sector de Snacks, la firma
logrará en el futuro obtener importantes cuotas de crecimiento.
La elevada cuota de mercado de Pepsi es la mejor base para que los
negocios sigan floreciendo tal cuál sucedió en el pasado.
Y los números no engañan.
Mientras en todo el mundo el consumo promedio anual de chips y saladitos
es de menos de 1 kilo por persona, los gringos son unos verdaderos
campeones con un consumo de 6,5 kilogramos por año. Cuando en el resto
del planeta el consumo ascienda a tan solo 2 kilos por persona (usted
sabe que los americanos poseen buena artilleria para lograrlo, además
del "American Way of Live" que nos meten hasta por las orejas!), cosa
que tarde o temprano sucederá, ello representaría un
potencial de más de 30.000 millones de dolares! Una buena parte
de semejante "torta" se la llevará Pepsi.
Lo que tambien aportará buenos dolares a las cuentas bancarias
de Pepsi es la hace poco adquirida firma Quaker Oats, compania productora
de musli y de bebidas refrescantes. Con tal adquisición, Pepsi
podrá "adornar" su cartera de productos con marcas conocidas
y de renombre como las de Gatorade. En el mercado estadounidense de
bebidas softs para deportistas, Gatorade tiene una cuota de mercado
del 80 %. Un filón!
Alberto La Vergata |
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