Si usted pensaba que McDonald´s
era el gigante único e indiscutido en cadenas de restaurantes,
se equivoca. La empresa Yum! Brands posee el más grande conglomerado
de restaurantes sistematizados a nivel mundial y junto a Big Mac,
se reparten "la torta" en los negocios.
Si bien la firma, quien tiene su sede central en Louisville, posee
más de 30.000 restaurantes Fast-Food bajo diversos nombres,
todos ellos muy conocidos a nivel internacional, los consumidores
y no pocos inversores, desconocen generalmente "quien mueve los hilos"
detrás de tales locales.
Entre las cadenas de locales que regentea Yum! Brands se encuentran
Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut, Taco Bell, Long John Silver´s y
A&W All American Food. Un verdadero coloso mundial que satisface la
gula y el hambre de los fanáticos (nosotros no nos encontramos
entre ellos) por ciertos "gustos", y que con ello gana sus buenos
dolares.
Y tal diversificación (en total la firma tiene 32.000 restaurantes)
estrategica, tiene su lado positivo (al contrario de los que sucede
con McDonald´s, quien con el mal de la "vaca loca" vió reducir
dramaticamente sus ingresos) en el desarrollo de los negocios. Durante
el tercer trimestre del 2002 la facturación de la empresa subió
un 13 % hasta los 5.930 millones de dolares y las ganancias crecieron
un 19 % hasta los 147 millones de dolares.
Y si bien durante los últimos tres meses del 2002 las ventas
de Kentucky Fried Chicken retrocedierón (debido sobre todo
a la guerra de precios llevada a cabo con sus competidores por ganar
clientes y más cuotas de mercado), las ventas de Taco Bell,
por el contrario, y debido a la incorporación de nuevos y atractivos
productos, lograron crecer considerablemente.
Gracias a su fuerte presencia internacional y a sus conocidas marcas,
Yum! Brands saca provecho de la debilidad del dolar. Los americanos
tambien han metido un pie en el mercado más apreciado y con
más potencial del planeta: China. Un filón descomunal!
Imaginese usted cuando el virus del American Way of Live infecte a
tantos "amarillos".
Pero los manager de la empresa no esperan al futuro para frotarse
las manos. Actualmente casi todos los dias un nuevo restaurant de
Pizza Hut o Kentucky Fried Chicken abre sus puertas al publico chino.
Que significa ello? Una imponente presencia de mercado que le aseguraría
a la firma importante cuotas de crecimiento en el futuro. Los expertos
del sector hablan de un 10 % anual.
Que opinamos nosotros? Los tios son especialistas en lo suyo: expándir
negocios y ganar dolares. Los títulos, con viento a favor,
tienen potencial hasta los 28-30 dolares. Para especuladores al corto
plazo: Stop en los 20 dolares clavados. |
