El conglomerado del consumo
Procter & Gamble retoma la senda del éxito. La crisis que vivió
la empresa allá por el año 2.000 ya es historia. Y los números
asi lo confirman. Durante el segundo trimestre del presente año operativo
la firma logró incrementar sus ventas en un 6 % y sus beneficios
en el 15 %. Durante el tercer trimestre la facturación de Procter
& Gamble creció en más del 7 % hasta los 10.700 millones
de dolares y las ganancias netas crecieron un 23 % hasta los 1.270
millones de dolares.
Los motivos para tal éxito? Las ventas de productos healthcare
crecieron un 18 %, renovadas ofertas de productos y la debilidad del
dolar (un 50 % de las ventas las realizan fuera de los USA) potenciaron
la facturación. La reestructuración llevada a cabo asi
como la estrategia de centrar los negocios en determinadas áreas
y productos es lo que logra hacer brillar los balances de la firma.
Desde que hace tres años Allan Lafley tomó las riendas de la
empresa, la politica de desprenderse de determinadas áreas
que no rinden lo esperado y adquirir productos con potencial de crecimiento,
dá buenos frutos. En tal estrategia se enmarca la compra de
la firma teutona Wella, cuyos productos se complementan estupendamente
con la por Procter & Gamble adquirida Clairol.
La misma fué comprada en el 2001 (se especializa en productos
para el cuidado de los cabellos) y es la número uno del sector
en los Estados Unidos. Los productos de Procter & Gamble (la cuál
fué creada hace 150 años y su primer producto fué un
jabon con el nombre Ivory) se encuentran en todo el mundo y diariamente
se utilizan 2.000 millones de veces.
La compania destina anualmente toneladas de dolares en investigación
y desarrollo y posee miles de millones para invertir en nuevas compras.
La empresa vuelve a pisar fuerte en el negocio y competidores como
las estadounidenses Clorox, Kimberly-Clarck o la alemana Henkel ven
peligrar sus ventas.
Los managers de Procter & Gamble elevaron en marzo sus estimaciones
para el resto del año. Los accionistas de la firma vuelven a sonreir.
La cotización de los títulos (despúes de la caida
del 2.000) levanta vuelo lentamente. Hoy cotizan a 90 dolares. |
