Por si usted todavia no
se dió cuenta, en el "primer mundo" algunas cosas comienzan
a tomar otro rumbo. Se trata de un cambio de la tendencia y comprende
al desarrollo de los negocios en el futuro para no pocas empresas
de los Estados Unidos. El sector de la alimentación se encuentra
amenazado. La comida y la bebida, en los USA, no es sana. Mucha salchicha,
mucha hamburguesa, mucho pollo, mucha grasa, mucha azucar. Un bodrio!
Los gordos son legiones.
Algunas empresas comienzan a ser demandadas, los niños norteamericanos
enferman, las facturaciones caen, el publico se vuelve exigente, busca
alternativas. Muchos capos empresarios ya tomaron nota del asunto.
Hace algunas semanas el conglomerado de las bebidas pepsi, se ganó
la simpatia de no pocos ciudadanos americanos (en los USA se entiende,
en el patio trasero hay que pagar) regalando pruebas gratis de Sierra-Mist,
una nueva limonada sin cafeína.
Fueron más de 5 millones de sonrisas las que Pepsi arrancó
del publico. Los managers de la empresa (los cuales giran alrededor
de Steven Reinemund, capo máximo de la compania) tienen en
carpeta una jugada estratégica con vistas al futuro: planean
modernizar y rejuvenecer el aspecto de la firma, otorgandole una imagen
fresca y revitalizadora al imperio de las gaseosas y los snacks levantado
en base a grasa y azucar.
Cambio de tendencia es el lema. Vida sana y saludable. Toda una gama
de nuevos productos de la popular marca Frito Lay, basada en soja,
leche y tomates, deberá hir suplantando de a poco y definitivamente
a la existente cartera de productos actuales. Rápidos los gringos!
Y precisamente en el área de snacks, es donde reside el mayor
potencial y están depositadas las mayores esperanzas de los
responsables con vistas al futuro.
Más del 50 % de la facturación que se lograría
en el año operativo 2002 (estimada en unos 25.200 millones de dolares),
y casi el 60 % de las ganancias logradas por la compania, provienen
de dicho segmento de negocios. Y el mismo, se a mostrado resistente
a la malaria coyuntural.
El 6 de febrero Pepsi presentó sus resultados del cuarto trimestre
del 2002. La firma elevó su facturación de los 6.970
hasta los 7.460 millones de dolares. Las ganancias (es una rutina
con los tios) crecieron de los 667 hasta los 805 millones de dolares.
(Ver más sobre Pepsi en "El Inversor Inteligente"). Los títulos
de Pepsi cotizan hoy a 39 dolares.
Para el especulador a corto plazo: stop en los 34 dolares. Para el
inversor inteligente: cómprelos, guárdelos y olvidese
de ellos. |
