La decisición está
tomada y el gran ganador se llama... Google. Si señor, y nadie se
lo esperaba! Una verdadera revelación! La máquina de
busquedas en internet se lleva las palmas y confirma las estadisticas
en cuanto a que Google, es "la favorita" entre el publico internetero.
De acuerdo a una consulta realizada por la firma online brandchannel.com
y llevada a cabo con la finalidad de saber cuales fueron las marcas
"Top" durante el año 2002, la máquina de búsqueda Google
consiguió pasar al primer puesto desplazando al segundo y tercer
lugar a nombres tan sonoros como Apple Computer (la de la manzanita)
y nada más ni nada menos que a el coloso de las gaseosas, Coca
Cola.
Lo que más sorprende del resultado es que Google (a diferencia
de su más temible competidor, Overture Services, o inclusive
de Yahoo, una de las pioneras en internet, quienes cotizan en el Nasdaq)
no cotiza en ningún índice bursátil ya que, por
lo menos hasta la presente fecha, no a sido sacada a bolsa.
El resultado refleja fielmente que, un modelo de negocios exitoso,
que "funciona", es rentable y que se impone entre el gusto de los
consumidores, antes como ahora, es la mejor publicidad empresaria.
Y que ni la mejor campaña de marketing del mundo puede suplantar a
la propaganda o recomendación del "boca a boca".
Los investigadores llaman a tal forma de publicidad como al " virus
del marketing" ya que nombres conocidos y famosos como los de Yahoo,
eBay, etc, han logrado expándirse por todo el planeta en forma
similar a que lo hacen los témidos generadores de enfermedades.
Aunque tambien hay que ser sinceros y reconocer que cuando los gringos
ven un verdadero "filón", no tienen empacho en volcar toneladas
de dolares para imponer "como sea" marcas y productos para asi quedarse
con "la torta" del negocio. El caso de Amazon es un buen ejemplo de
ello, entre muchos otros.
Seleccionado por regiones, los resultados de la encuesta son los siguientes:
En los Estados Unidos y en Canada la marca que logra el primer puesto
es la de Target, empresa que posee una imponente cadena de negocios
minoristas. El segundo puesto lo ocupa la fabricante de computadoras
Apple y la tercera es la cadena de cafeterías Starbucks.
De acuerdo a la encuesta, en el Viejo Continente quien se lleva las
palmas es la firma finlandesa productora de los populares handys,
Nokia. El segundo lugar lo ocupa IKEA, una casa sueca especializada
en amoblamientos para el hogar y la oficina. El tercero en el podio
es el automovil "Mini", uno de los sucesos en cuatro ruedas que produce
la empresa teutona BMW. |
