En los cortos publicitarios
las imagenes son elocuentes: bebitos tiernos, felices, sonrientes...
y sin caca en los pañales.
Una imagen que invita a sonreir.
Pero detrás de tal fachada publicitaria tiene lugar una verdadera
y enconada guerra para quedarse con el negocio de las colitas limpias.
Las empresas que dominan el negocio en los Estados Unidos son dos.
Kimberly Clark es una de las líderes del mercado. Fuera de
los USA la compania no es muy familiar que digamos, sin embargo, tiene
peso propio. Y tanto que hasta se atreve a disputarle mercado nada
más ni nada menos que al coloso del consumo y líder
mundial Procter & Gamble.
Hace algunos años atrás, Procter & Gamble tuvo que ceder (inesperadamente
para la mayoria de los inversores en todo el mundo) el liderazgo a
Kimberly Clark despúes que ésta última lanzara
al mercado exitosamente una nueva linea de pañales más "absorbentes"
y cómodos para los bebitos.
A Procter & Gamble no le quedó otra alternativa que mejorar
sus productos y actualmente ambas empresas poseen cuotas de mercado
similares. Por lo menos en dicha área de negocios. Pero la
que mejor cartas tiene es naturalmente Procter & Gamble. Más
nombre, más marca, más poderío, más todo.
Kimberly Clark depende sobre manera del negocio con los pañales.
Para Procter & Gamble los "Pampers" representan solo "una parte" del
negocio. Los pañales son solo uno entre una cartera de más
de 250 productos. De allí que Kimberly Clark padezca en carne
propia las consecuencias de la guerra de precios existente.
Si bien durante el primer trimestre las ventas crecieron un 3,9 %
hasta los 3.460 millones de dolares, las ganancias de la firma cayeron
(a comparación del mismo periodo del 2002) de los 439 hasta
los 397 millones de dolares.
No obstante el retroceso, los resultados fueron mejor a lo esperado
por los expertos. Durante el segundo trimestre las cosas mejoraron.
la facturación subió un 4 % hasta los 3.500 millones
y los beneficios registraron una leve mejoría. Para todo el
año los managers de la compania reiteraron sus estimaciones de ganancias
y anunciaron la recompra del 2 % de sus títulos.
Procter & Gamble juega en una liga mayor. La firma facturó
durante el segundo trimestre unos 10.920 millones (un 8 % más
que durante el 2002) y las ganancias crecieron hasta los más
de 1.000 millones de dolares.
Hace una década los títulos de Kimberly Clark cotizaban
a 15 dolares. Hoy valen 50 dolares.
Procter & Gamble tambien cotizaba a 15 dolares hace una década
atrás. Hoy los papeles (no obstante el derrumbe del 2000 cuando
la cotización cayó de los 115 hasta los 50 dolares)
hay que pagarlos a unos 90 dolares.
Para el inversor a largo plazo la cosa está clarita. O no?
|
