Vamos a ser sinceros: si
la Match 3 Turbo afeita mejor que la Plus, la Super u otras anteriores...
es discutible. Lo que no es discutible es que la nueva generación
de aparatos para las afeitadas (y ello no obstante el mayor precio)...
se vende fenomenalmente.
El Match 3 Turbo, asi como otros productos (entre otros las baterias
Duracell, Venus, los productos Oral, para la higiene bucal, etc) que
componan la cartera de la afamada compania, son responsables del excelente
desarrollo de los negocios y de los jugosos beneficios que Gillette
logra.
Pero dejemonos de salamerías y vamos a los números:
durante el primer trimestre del 2003 la facturación creció
un 14 % hasta los 1.970 millones de dolares y los beneficios fueron
de 263 millones de verdes. Mucho más a lo esperado por los
expertos.
El dia 4 de agosto la empresa presentó sus resultados para
el segundo trimestre del año 2003. Que sucedió? Simplemente
que las cifras logradas superaron las expectativas de Wall Street.
Gillette, quien tiene su sede central en Boston, logró incrementar
sus ventas de los 2.020 hasta los 2.250 millones de dolares y las
ganancias netas crecieron en un 15 % hasta los 338 millones de dolares.
O sea que en los primeros 6 meses del 2003 Gillette incrementó
sus cuentas en unos 601 millones de dolares. En los primeros seis
meses del 2002 los beneficios habían sido de solo 516 millones
de verdes. A buen entendedor...
Y para que tal éxito sea similar en el futuro, los managers
de la firma centran su atención en un mercado muy determinado:
el de las máquinas de afeitar descartables. Más del
70 % de la facturación mundial con aparatos de afeitar la aporta
dicho segmento de negocio. Parece que no pocos consumidores han tirado
al diablo su amor por la ecología.
Nada lerdos, los gringos se suben a la tendencia imperante y ya mismo
largan al mercado los aparatos descartables de tres hojas. Se llama
Sensor 3 y en primer lugar será "testeado" en los USA. Despúes
le seguirán Europa, Japon y a la cola como siempre... la periferia.
Naturalmente todo apoyado con importantes campañas de publicidad y
retumbar de tambores.
Despúes de crecer en forma imponente durante décadas,
la cotización de los títulos (una pausa larga y... saludable?)
se mueve desde hace rato en los alrededores de los 30 dolares. Que
dicen los expertos sobre los títulos? UBS Warburg es la única
optimista con Gillette y recomienda la compra de los mismos. Los muchachos
de Merrill Lynch y los de Deutsche Securities son más pesimistas
y recomiendan no tocarlos. |
