Se acuerda cuando en los
años 80 Michael Jackson, antes de que se transformara en una masa
humana para ensayos plásticos-quirurgicos, tomaba Pepsi y movia
la colita desenfrenadamente al ritmo de sus canciones? Por aquellos
tiempos Pepsi era casi tan grande y famosa como su competidora Coca
Cola.
Proeza lograda tambien en cierta forma por inversiones millonarias
en figuras conocidas y populares para promover la marca de las bebidas
colas. No era para menos. La competencia por el mercado era brutal
y las dos firmas americanas se batían a muerte por lograr la
supremasía en el sector.
Ello pertenece al pasado y es historia vieja. La guerra en las campañas
de marketing ya no juega un rol tan importante como antaño en las
estrategias comerciales de ambas empresas. Ya hace rato que Pepsico
logra más facturación y ganancias con los productos
snacks, chips, alimentos nutritivos (Quaker Oats), y bebidas energéticas
(Gatorade y Tropicana), que con las tradicionales bebidas colas.
En un momento de dificil situación economica y de bajo consumo,
el conglomerado logró durante el primer trimestre del año,
elevar su facturación en un 5 % y las ganancias operativas
crecieron un 12 %. Mamita! Los inversores tienen confianza en la empresa
y durante el pasado año los títulos de Pepsi ganaron casi un
20 %.
Ello mientras la mayoria de las cotizaciones en Wall Street se caian
al vacio. Mientras los negocios marchen viento en popa y las buenas
ganancias continuen, no hay que temer que la cotización de
los papeles abandonen su tendencia alcista. |
