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Actualidad...
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Mattel - Juegos, muñecas y beneficios en ascenso |
12.06.2002
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Cuál es la receta para el exito
de la firma Mattel? Se lo decimos. Desde hace 43 años es siempre el
mismo. Vender un ideal de belleza. Usted sabe que los Americanos nos
venden lo que quieren. Hamburguesas, colas, peliculas, musica, chips,
AOL y un larguisimo etcetera que tiene como finalidad sacarnos los
billetes del bolsillo.
Y hay que decirlo... por más que usted sea gallego, porteño,
dominicano, aleman o chino... ellos lo logran. No hay que darle muchas
vueltas al asunto. Si usted núnca visitó los Estados
Unidos, no se haga problemas, su dinero hace rato que se viene acumulando
en los USA. Cuál es el simbolo de la belleza en todo el mundo?
Unos seductores ojos azules, cabellos rubios y una figura de ensueño.
Como la de una muñeca. O más precisamente... como una Barbie.
La firma Mattel es la más grande productora mundial de juguetes
y hasta el presente lleva vendidas más de 1.000 millones (si...
leyó bien, un 1 y nueve ceros) de muñecas Barbies. Cada niña
en los Estados Unidos tiene en promedio más de 10 muñecas en
su habitación.
Y en la cartera de productos de la firma no solo se encuentran juguetes
sinó tambien software de aprendisaje, juegos para computadoras
y otros productos digitales del mundo de los juegos. Y mientras los
niños del primer mundo (en la periferia la mano viene muy mal) llenan
sus habitaciones con los más variados modelos de Barbies, eufóricos
y felices, los inversores se frotan las manos sonrientes y saludan
la nueva orientación que Robert Eckert le impuso a los negocios
desde mediados del 2000.
Al mejor estilo Americano. Junto a una drástica reducción
de deudas, la bajada de persiana en algunas fabricas asi como una
estricta reduccción de personal, permitirán que las
ganancias de la empresa crezcan en los próximos 3-5 años, en
alrededor de un 10 % anual. Además de ello el jefe de la firma
quiere poner el acento del negocio en marcas tradicionales como Barbie,
Matchbox, Fisher-Price y Hot Wheels.
Lo que alienta a los inversores, además de una cotización
que sube, es que durante el tradicionalmente flojo primer trimestre,
y en medio del bajón coyuntural, Mattel logró incrementar
los márgenes brutos, a comparación del año anterior,
del 44,3 hasta el 45,3 %. Una buena señal para el mercado. Los beneficios
crecieron un 47 % hasta los casi 44 millones de dolares.
Con ello se puede considerar que el 2001 pasará a la historia
de la firma como el año en que Mattel logró "dar vuelta la
tortilla" en la marcha de sus negocios y que promete para los inversores,
un futuro con crecimiento y buenas ganancias. A fines del 2000 los
papeles tocaban fondo cotizando a 9 dolares. Desde entónces
crecieron hasta los actuales 20 dolares. |
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