La firma es la indiscutida número
uno mundial. Y si no lo cree...echele una ojeada al armario, la
cartera o la mesita de luz de su mujer: Allí podrá
encontrar los productos que son culpables de que su billetera no
sea todo lo abultada que usted desearía. Se llama L´oreal.
Perfumes, cremas, lociones, lapices labiales y una montaņa de productos
similares que diariamente consumen millones de mujeres y hombres
en todo el planeta.
Y lo que más asombra de L´oreal es la constancia con que
la firma no deja de crecer. Desde 1.998 la empresa logra incrementar
anualmente tanto su facturación como sus ganancias. Y tambien
los dividendos! Para alegria de sus inversores, quienes para el
aņo 2001, obtienen un dividendo de 0,54 euros por papel. Para L´oreal
trabajan unos 2.700 cientificos en sus laboratorios, de los cuales
más de la mitad son mujeres. Y parece que ellas lo saben
hacer mejor que los hombres. Asi lo reflejan los números
de la empresa.
Durante el primer trimestre del 2002 la firma incrementó
su facturación en más del 9 %. Record número
18 en los resultados de la empresa. Ya durante el aņo pasado las
marcas de cosmeticos Lancome, las del cuidado para los cabellos
Garnier y sus productos de cuidados faciales Biotherm, lograron
que la empresa obtuviera facturaciones y ganancias records.
L´oreal tambien gana montaņas de dinero elaborando y comercializando
perfumes de reconocidas marcas: Entre ellas se pueden contar a Giorgio
Armani, Helena Rubinstein y Ralph Lauren entre otros famosos nombres.
Las ganancias son naturalmente suculentas. Y como si ello fuera
poco la firma mejora sus resultados, aņo tras aņo, con su lucrativa
participación del 20 % en una de las empresas farmacéuticas
más importantes de Europa, Sanofi-Synthélabo.
El secreto para el èxito? Una inteligente politica de precios
orientada tanto para las damas y caballeros poseedores de abultadas
cuentas bancarias, como para aquellos que no fueron tocados por
la varita de la fortuna. Sea sincero consigo mismo. Conoce a alguien
que no utilice algún perfume de marca? Los títulos
de L´oreal se recuperaron de los 67 euros a fines de septiembre
hasta los actuales 84 euros. A proposito... usted... que perfume
usa?
